Luksusbrändit ja indie-suunnittelijat kohtaavat suuria haasteita.
Muotiteollisuus, kuten monet muutkin, kamppailee edelleen päästäkseen toimeen koronaviruspandemian pakottaman uuden todellisuuden kanssa, kun jälleenmyyjät, suunnittelijat ja työntekijät yrittävät saada takaisin vain muutaman viikon takaisen normaalitilanteen.The Business of Fashion yhdessä McKinsey & Companyn kanssa on nyt ehdottanut, että vaikka toimintasuunnitelma otettaisiin käyttöön, "normaalia" toimialaa ei ehkä koskaan enää ole, ainakaan sellaisina kuin me sen muistamme.
Tällä hetkellä urheiluvaateyritykset ovat siirtymässä tuottamaan maskeja ja suojavarusteita, kun luksustalot liittyvät asiaan ja lahjoittavat varoja.Näiden jalojen ponnistelujen tarkoituksena on kuitenkin pysäyttää COVID-19, ei tarjota pitkän aikavälin ratkaisua taudin aiheuttamaan talouskriisiin.BoF:n ja McKinseyn raportissa tarkastellaan alan tulevaisuutta ottaen huomioon koronaviruksen todennäköisimpiä seurauksia ja muutoksia.
Tärkeää on, että raportti ennustaa kriisin jälkeistä taantumaa, joka tylsää kulutusta.Suoraan sanottuna "kriisi ravistelee heikot, rohkaisee vahvoja ja kiihdyttää vaikeuksissa olevien yritysten rappeutumista".Kukaan ei ole turvassa tulojen supistumiselta ja kalliita hankkeita leikataan.Päähuomana on, että laajalle levinneistä vaikeuksista huolimatta teollisuudelle tarjotaan mahdollisuuksia omaksua kestävyys uudistaessaan toimitusketjujaan ja asettaa innovaatiot etusijalle vanhojen tuotteiden alennuksessa.
Synkästi "odotamme useiden maailmanlaajuisten muotiyritysten menevän konkurssiin seuraavien 12–18 kuukauden aikana", raportti selittää.Nämä vaihtelevat pienistä tekijöistä luksusjättiläisiin, jotka usein riippuvat varakkaiden matkailijoiden tuottamista tuloista.Tietenkin kehitysmaat kärsivät vieläkin kovemmin, koska "Bangladeshissa, Intiassa, Kambodzassa, Hondurasissa ja Etiopiassa" sijaitsevien valmistajien työntekijät selviävät kutistuvista työmarkkinoista.Samaan aikaan 75 prosenttia ostajista Amerikassa ja Euroopassa odottaa taloutensa kääntyvän huonompaan suuntaan, mikä tarkoittaa, että pikamuoti-ostoksilla ja yltäkylläisillä löylyillä on vähemmän.
Sen sijaan raportti odottaa kuluttajien sitoutuvan siihen, mitä luksusneuvojien Ortelli & Co:n toimitusjohtaja Mario Ortelli kuvailee varovaiseksi kulutukseksi."Oston perusteleminen vaatii enemmän", hän huomauttaa.Odotettavissa on enemmän verkko-ostoksia käytettyjen ja vuokrattavien markkinoilla, kun asiakkaat etsivät erityisesti sijoituskohteita, "minimalistisia, ikuisesti kestäviä tuotteita".Parhaiten pärjäävät vähittäiskauppiaat ja asiakkaat, jotka pystyvät räätälöimään digitaaliset ostokokemukset ja dialogit asiakaskuntansa mukaan.Asiakkaat "haluavat myyntikumppaneidensa puhuvan heidän kanssaan ja miettivän, miten he pukeutuvat", selitti Capri Holdingsin toimitusjohtaja John Idol.
Ehkä paras tapa vähentää yleistä vahinkoa on yhteistyö."Mikään yritys ei selviä pandemiasta yksin", raportti vakuuttaa."Muotipelaajien on jaettava tietoja, strategioita ja oivalluksia myrskyssä navigoinnista."Kaikkien osapuolten on tasapainotettava taakkaa, jotta vältytään ainakin osalta uhkaavasta turbulenssista.Samoin uusien teknologioiden ottaminen käyttöön varmistaa, että yritykset sopivat paremmin selviytymään pandemian jälkeisestä tilanteesta.Digitaaliset tapaamiset esimerkiksi vähentävät konferensseihin matkustamisen kustannuksia ja joustavat työajat auttavat vastaamaan uusiin haasteisiin.Etätyössä oli jo 84 prosentin nousu ja joustaviin työaikoihin 58 prosentin lisäys ennen koronavirusta, eli nämä ominaisuudet eivät ehkä ole aivan uusia, mutta niitä kannattaa täydentää ja harjoitella.
Lue Business of Fashion ja McKinsey & Companyn koronaviruksen vaikutusraportti nähdäksesi täydelliset havainnot, odotukset ja haastattelut, jotka kattavat kaiken kauneusteollisuudesta viruksen erilaisiin vaikutuksiin maailmanlaajuisilla markkinoilla.
Ennen kuin kriisi on ohi, Amerikan terveysvirasto CDC on luonut videon, jossa esitellään kasvonaamion valmistamista kotona.
Postitusaika: 03.02.2023
